Guideline Whitepaper

Für die erfolgreiche Gestaltung Ihres Whitepapers haben wir ein paar Tipps sowie die technischen Spezifikationen für die Inhaltsanlieferung zusammengefasst. Alle Zeichenlimits inklusive Leerzeichen.

 

Präsentieren Sie sich mit einem Whitepaper als kompetenter Lösungsanbieter für eine konkrete Problemstellung und generieren Sie Leads. Ein Whitepaper sollte zwischen zwei und 15 Seiten umfassen und kann beispielsweise in Form einer (Fall-)Studie, Anwenderbeschreibung, Analyse, Marktforschung oder Best-Practice aufbereitet werden.

 

Entscheidend ist der Nutzwert für den Leser, indem Sie ihm Vor- und Nachteile, Kosten und Einsparpotenzial aufzeigen. Der flüssige Schreibstil verzichtet auf Marketingballast. Grafiken, Bilder und Illustrationen tragen zum Verständnis bei.

Guideline Whitepaper

1. Titel

Der aussagekräftige Titel Ihres Whitepapers sollte nicht mehr als 60 Zeichen umfassen.

2. Teaser

Der Teaser umreißt das Thema kurz und sollte nicht mehr als 160 Zeichen umfassen.

 

Tipp: Wecken Sie beim Leser Aufmerksamkeit und Neugier und vermitteln Sie Ihm schon hier Ihre Kernbotschaft.

3. Beschreibungstext

Je konkreter Sie dem Leser sagen, was ihn im Whitepaper erwartet, desto mehr Leads erzeugen Sie. Das Summary sollte daher folgende Informationen geben:

  1. Um welche Form von Whitepaper handelt es sich? (vgl. oben)
  2. Welche Frage des Lesers wird beantwortet?
  3. Bulletpoints mit Kernaussagen für schnelles Scannen durch den Leser
  4. Seitenumfang und Lesedauer
    (je nach Textkomplexität beträgt die Lesegeschwindigkeit 100 – 300 Wörter pro Minute)

 

Hierfür haben Sie 600 Zeichen Raum.

 

Tipp: Sie erreichen den Leser am besten, wenn Ihre Texte einen möglichst redaktionellen Charakter aufweisen. Sparen Sie an Marketing-Floskeln und Superlativen und überzeugen Sie mit Fakten und Details.

4. Bild

Zum Whitepaper gehört ein Bild. Das Bild wird je nach Teaser-Platz in unterschiedlichen Formaten bzw. automatisch erzeugten Bildausschnitten dargestellt. Vermeiden Sie daher Text und Logo im Bild, diese könnten beschnitten werden.

 

Bitte liefern Sie das Bild in folgenden drei Formaten an:

  • 1200×675 Pixel (16:9)
  • 627×627 Pixel (quadratisch)
  • 1200×627 Pixel

 

Retina-ready: Soll ihr Bild auch auf Retina-Desplays in hoher Qualität erscheinen, verdreifachen Sie die Bildgröße. Beachten Sie aber, dass die Auslieferung dennoch in den o. g. Formaten erfolgt und daher kein zusätzlicher Raum für die Darstellung entsteht.

 

Barrierefreiheit: Die gesetzlichen Vorgaben erfordern eine Bildunterschrift. Bitte liefern Sie diese mit an.

5. PDF zum Download

Das PDF für den Download des Whitepapers sollte nicht schwerer als 15 MB sein. Wir hosten das PDF auf unserem Server.

6. Produktstichworte

Wählen Sie aus unserer Systematik die für Ihre Produkte relevanten Produktstichworte aus und erhöhen Sie damit die Auffindbarkeit Ihres Whitepapers bei Suchanfragen. Laden Sie hier Ihre Produktstichwortliste als PDF herunter. Kreuzen Sie die zutreffenden Stichworte an, und senden Sie sie zusammen mit dem übrigen Material an unser Ad Management.

 

Produktstichwortliste für:

 

 

Tipp: »Je mehr, desto besser« trifft hier nicht zu, denn verwässerte Ergebnisse führen zum Abbruch der Recherche. Versuchen Sie daher die Stichworte so präzise wie möglich zu wählen und erreichen Sie den User so passgenau.

Dateiformate

Bilder: Bitte liefern Sie Ihr Bildmaterial als jpg, png oder gif an und kennzeichnen Sie die Reihenfolge sowie zugehörige Texte (Bildunterschriften, Copyright, etc).

 

Texte: Bitte liefern Sie Ihre Texte als Word-Dokument an

Anlieferung Ihrer Daten

Bitte liefern Sie die gesammelten Inhalte spätestens zum Termin laut Auftragsbestätigung bzw. Datenanforderung per Mail an:

media@hanser.de